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品牌化是突围之路印象丽江逆市飘红的启示编制

2020-11-18 14:38:39来源:励志吧0次阅读

品牌化是突围之路--《印象丽江》逆市飘红的启示

金融危机的寒流并未冻住《印象丽江》,相反,3月的丽江阳光明媚,蓝月谷剧场仍然壮美,演出近3年的《印象丽江》在寒风中迎来高潮:2009年以来,这台大型实景演出的观众总量比去年同期递增200%。

明显,已迈入品牌化发展道路的《印象丽江》在金融危机背景下逆势崛起,为文化产业添一抹耀眼的亮色。

“老谋子”的号召力

3年前,张艺谋应丽江当地邀请,携手老搭档王潮歌、樊跃历时一年打造出大型实景演出《印象丽江》之“雪山篇”;2006年7月23日,《印象丽江》在海拔3100米的实景剧院――丽江蓝月谷剧院首恐怕只有小米一家了。KPI作为衡量管理工作成效的重要指标次亮相,从此走上一条与当地旅游业密不可分的文化产业之路。如今,《印象丽江》已成为丽江演艺市场上不可或缺的重要品牌。

3年后的蓝月谷剧院依然“人满为患”,场场演出都聚集1500多名观众,在巍峨壮美的玉龙雪山背景之下,纳西族、藏族、白族、彝族、苗族、普米族等10个丽江世居少数民族的520名演员及100多匹丽江矮马完全融入《古道马帮》《对酒雪山》《天上人间》《打跳组歌》《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大章节的表演中,奉献出长达90分钟的丽江传奇。

“我是第二次来看《印象丽江》了,一是冲着丽江,二是冲着老谋子,觉得这么好的东西,值得反复看,就像丽江,值得反复来。”来自吉林长春的一位游客说,来丽江如果不看一场《印象丽江》就像没逛古城、没登玉龙雪山一样遗憾,这台大型实景演出已经成为游客感受丽江文化、体验民族特色最直接的方式之一。

作为《印象丽江》的出品方,丽江玉龙雪山《印象丽江》文化传媒公司负责人徐涌涛表示,《印象丽江》成为金融危机以来逆势飘红的文化产品之一,“为何?我个人认为老谋子的印象品牌起到了重要作用。”

《丽水金沙》的启示

《印象丽江》很难绕过另一个文化奇迹――《丽水金沙》。作为国内首部大型民族歌舞剧集,《丽水金沙》自2002年5月1日首演以来已成功演出4500多场,接待观众200万人次,总收入近2亿元,实现利税4000多万元;2008年2月,丽水金沙演艺公司被提名“中国文化企业30强”,同年4月荣获中宣部、文化部等4部委联合颁发的优秀企业称号。

《丽水金沙》有着清晰定位:1台以现代高科技舞美元素结合民族歌舞的文化观光项目,它必须和丽江旅游业休戚与共。果然,《丽水金沙》借助旅游实现逾越式发展,旺季时每天演出3场至4场,淡季每天也要演出两场,成为继宣科纳西古乐之后最成功的文化标志之一。

徐涌涛坦承,《印象丽江》基本借鉴了《丽水金沙》的核心理念――高度依赖旅游业,同时以深厚的文化底蕴反哺旅游,进而与旅游业构成彼此依存的良性循环,为丽江这一世界级旅游目的地提供高端的文化消费品。“当然,我们和《丽水金沙》还有很多不同,它是晚上演,我们白天演;它以歌舞取胜,我们以原生态、实景为依托。如果说《丽水金沙》是婉约的少女,我们则更像粗犷的小伙。”

2009年初,《丽水金沙》受金融危机影响,票房一度出现下滑。难道文化产业受其影响已不可避免?为此,《印象丽江》大胆采取积极的营销策略:直接将宣扬推向客源地,将演出纳入组团社行程之中,结果每天上座率都在95%以上。与此同时,《丽水金在环球时代广场招商说明会暨商家签约仪式上沙》也通过积极的市场调剂迅速站稳了脚跟。

“这说明优秀的文化产品非但不会受金融危机影响,反而能够成为最受欢迎的消费产品之一。金融之危,极可能是文化之机。”徐涌涛说。

“品牌化”是突围之路

徐涌涛认为“品牌化”将成为金融危机背景之下文化突围的关键,“金融危机势必会给文化产业的投入和产出带来一定影响,因此更要琢磨怎样花最少的钱打造品牌、维系品牌、拓展品牌的影响力。”

在《印象丽江》的市场调查中,金融危机以来游客的消费目的变得更加明确,即更重视文化消费的内容和特点。明显,张艺谋的印象品牌具有优势,但这样的优势更需要精心庇护。徐涌涛坦承,下一步,《印象丽江》将更加注重对张艺谋品牌的借用和包装,争取更多的客源,并力争两年内推出《印象丽江》之“古城篇”,“继续把这张牌打好”。

文化产品“品牌化”随之带来的是与地方经济的高度趋同。2008年,《印象丽江》总收入6700多万元,创造利税300多万元;520多名演员仍然全部来自周围的村庄,全是地地道道的农民,他们人均年收入已经从原来的不到2000元升至目前的7000多元;舞台上的100多匹马也来自附近一个彝族村落,为此,公司每月为每匹马支付70元饲养费用,当地经济受益匪浅。《印象丽江》这一品牌正在改变和重塑当地的经济生态。

“在金融危机背景下,文化产品的突起、突围不仅是完全可行的,而且也能为经济发展带来新的内涵,从而推动经济的复苏。我们希望《印象丽江》能终究成为文化产业逆势突起的最好样本之一。”徐涌涛说。

云南省文化厅厅长黄峻认为,一流的文化产品永远是人们最重要的消费内容,《印象丽江》的成功说明,文化品牌可以在非常时期继续焕发迷人的光彩,它也完全可能创造新的经济奇迹。

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