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iPadmini失去苹果的味道

2020-02-15 17:04:30来源:励志吧0次阅读

iPad mini失去苹果的味道?

据经济之声《天下公司》报道,营销专家穆兆曦为您评说:iPad mini失去苹果的味道?

穆兆曦:北京时间10月24日凌晨,苹果公司在美国圣何塞的加州剧院举行新品发布会。13英寸MacBook Pro、新款超薄iMac、新款Mac mini、第四代iPad与之前传说已久的7.9英寸平板电脑iPad mini一股脑被正式推出。在本次发布会上,最受关注的无疑就是会前已在坊间盛传的iPad mini了。

iPad mini上市的消息一出,高性价比、更好的便携性以及低廉的价格,似乎成为iPad Mini的杀手锏。或许iPad Mini各方面都不会让我们失望,但是我们是否冷静地考虑过:我们真的需要另一个屏幕吗?特别是当下的我们,已经拥有了巨幅50英寸以上的液晶电视、24英寸以上的宽屏台式电脑、英寸的笔记本电脑、9.7英寸的New iPad和4英寸的iPhone。

不大不小的平板也许或多或少能为我们带来精彩,苹果也许能通过iPad Mini来抢占中低端平板市场,从而覆盖到更多用户群体。但是一直以来,苹果的所有产品都以高端著称,亲民的iPad Mini在抢占中低端市场的同时也打破了苹果的高端形象。一旦苹果品牌溢价受到影响,一骑绝尘的品牌神话还能继续吗?

iPad Mini来了,值得你拥有吗?

首先,将同为16G存储容量的iPad Mini与New iPad进行参数对比。iPad Mini在系统上进行了升级,屏幕缩小1.8英寸,重量减轻一半,增加了120万像素的前置摄像头,但并没有看到让我们眼前特别一亮的新东西。

其次,iPad Mini发布的价格也并没有像预测的那样给力,2000元以内的梦幻破灭,缺而代之的是3000元左右的中等价格。这样的iPad Mini,真的值得拥有吗?

iPad Mini的市场有多大?

1、 拉拢更多果粉。尽管iPad Mini最新发布的价格并不血腥,但是官方2588港元的售价还是可以打入中低端市场的,吸引更多因为价格因素而买不起New iPad的苹果粉丝。

2、 冲击竞争对手。通过高于New iPad的性能、低于New iPad的价格来打击中端甚至低端的对手,同时还能冲击到部分阅读器产品。曾经,7英寸平板电脑市场是安卓阵营最后的避风港,亚马逊的Kindle Fire和谷歌公司的Nexus7凭借差异化与低价获得了部分用户的认可。目前为止,Kindle共售出约700万台,Nexus7共售出约300万台。然而,随着7.9英寸iPad Mini的发布,亚马逊与谷歌公司将再度面临与苹果公司的短兵相接,而差异化与廉价将不再成为安卓平板电脑阵营的护城河。16GB版的iPad mini最低售价为329美元,而16GB版的Nexus7 售价为249美元,虽然两者相差80美元,但是iPad mini拥有更大的显示面积。此外,7.2mm的厚度与0.68磅的重量也是竞争对手的产品所无法具备的优势。

据经济之声《天下公司》报道,营销专家穆兆曦为您评说:iPad mini失去苹果的味道?

穆兆曦:北京时间10月24日凌晨,苹果公司在美国圣何塞的加州剧院举行新品发布会。13英寸MacBook Pro、新款超薄iMac、新款Mac mini、第四代iPad与之前传说已久的7.9英寸平板电脑iPad mini一股脑被正式推出。在本次发布会上,最受关注的无疑就是会前已在坊间盛传的iPad mini了。

iPad mini上市的消息一出,高性价比、更好的便携性以及低廉的价格,似乎成为iPad Mini的杀手锏。或许iPad Mini各方面都不会让我们失望,但是我们是否冷静地考虑过:我们真的需要另一个屏幕吗?特别是当下的我们,已经拥有了巨幅50英寸以上的液晶电视、24英寸以上的宽屏台式电脑、英寸的笔记本电脑、9.7英寸的New iPad和4英寸的iPhone。

不大不小的平板也许或多或少能为我们带来精彩,苹果也许能通过iPad Mini来抢占中低端平板市场,从而覆盖到更多用户群体。但是一直以来,苹果的所有产品都以高端著称,亲民的iPad Mini在抢占中低端市场的同时也打破了苹果的高端形象。一旦苹果品牌溢价受到影响,一骑绝尘的品牌神话还能继续吗?

iPad Mini来了,值得你拥有吗?

首先,将同为16G存储容量的iPad Mini与New iPad进行参数对比。iPad Mini在系统上进行了升级,屏幕缩小1.8英寸,重量减轻一半,增加了120万像素的前置摄像头,但并没有看到让我们眼前特别一亮的新东西。

其次,iPad Mini发布的价格也并没有像预测的那样给力,2000元以内的梦幻破灭,缺而代之的是3000元左右的中等价格。这样的iPad Mini,真的值得拥有吗?

iPad Mini的市场有多大

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1、 拉拢更多果粉。尽管iPad Mini最新发布的价格并不血腥,但是官方2588港元的售价还是可以打入中低端市场的,吸引更多因为价格因素而买不起New iPad的苹果粉丝。

2、 冲击竞争对手。通过高于New iPad的性能、低于New iPad的价格来打击中端甚至低端的对手,同时还能冲击到部分阅读器产品。曾经,7英寸平板电脑市场是安卓阵营最后的避风港,亚马逊的Kindle Fire和谷歌公司的Nexus7凭借差异化与低价获得了部分用户的认可。目前为止,Kindle共售出约700万台,Nexus7共售出约300万台。然而,随着7.9英寸iPad Mini的发布,亚马逊与谷歌公司将再度面临与苹果公司的短兵相接,而差异化与廉价将不再成为安卓平板电脑阵营的护城河。16GB版的iPad mini最低售价为329美元,而16GB版的Nexus7 售价为249美元,虽然两者相差80美元,但是iPad mini拥有更大的显示面积。此外,7.2mm的厚度与0.68磅的重量也是竞争对手的产品所无法具备的优势。

我们并不缺乏性价比高的产品,但是我们缺乏灵魂的寄托

苹果的新品,吸引的第一批人永远都是忠实的果粉,他们的特性是:内心叛逆、狂热、追求个性、执着、不满足于现状、完美主义追求;第二批购买苹果的人群是相对理性选择的人群;第三批购买苹果的人群是随大流的人群。苹果最大的财富是第一批人-苹果的意见领袖,他们才真正带动苹果的潮流、引导主流消费,他们痴迷于通过第一时间用苹果的最新产品来标榜自己的个性、独特,从而给自己标记上苹果的符号。若苹果越来越四平八稳、失去了颠覆性创新,失去了苹果哲学,这部分意见领袖将会慢慢远离苹果。失去第一批人的阵营,第二批人将不复存在,同时第三批人也不存在了,这就形成了多米诺骨牌倒塌的方式。这已经不是一个产品上市成功不成功的问题,而是一个企业能否接下来延续在行业中领军地位的问题,尤其是在一个新的领军人物领导下。当一个企业的创新灵魂和追求完美的精神不存在了,给予粉丝的想象和悬念没有了,这个企业就会走下神坛,失去苹果味道。

虽然库克不喜欢冒险,但是苹果现在最重要的不是保江山和多赚些钱,乔布斯的光环随着他的逝去将会漫漫褪色,库克作为新上台的领军人,更应该以攻为守,可以出颠覆性的创新系列产品,比如iTV甚至是iCar。这么多充满想象的产品一旦成功上市,对于苹果、对于果粉、对于库克来说,都是革命性的。

爱因斯顿曾说:想象力比知识更重要。希望苹果能够为消费者继续带来无限的想象、神秘和惊艳,用苹果哲学占据行业的领导者地位。

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