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淘寶商城2011年服裝消費趨勢半年度盤點

2019-11-09 04:05:25来源:励志吧0次阅读

淘宝商城2011年服装消费趋势半年度盘点

女装卖萌男装卖俏新品风潮正在进行时

本报讯 ( 陈鑫)

是否发现今夏女人们都穿着粉嫩,扮萌的同时又加不乏复古和优雅是否发现骚男们在灰黑底色的polo衫上加上了彩条纹,在休闲和商务之间还穿插了一丝摇滚的不羁如果你是一个留意服装新品发售的人,定会发现,那怕是这卖萌又卖俏之风当道,你仍旧可以找出适合自己的风格,不会跟大众撞衫

今年春夏,不论是女装的糖果色、复古潮、波点装、伞裙;还是男装的灰黑经典、俏色都为2011年淘宝商城服装络销售额积累了砝码8月3日,淘宝商城()正式发布2011年上半年服装消费趋势不仅在产品丰富度上消费者的可选范围更多(目前已经有80%的线下大众服饰品牌都进驻淘宝商城),而且在对当前流行趋势的把握上,商城的各路品牌更是各显神通,融入时下流行的元素,主动创新出符合自身定位人群的新品,让消费者在感受大众潮流之时,还能独享个性

作为独立的B2C平台,淘宝商城于2008年4月10日上线,目前吸引了超过7万个品牌入驻,单日最高成交额已达9.36亿元人民币在服装类目中淘宝商城已经拥有了数万家服装企业入驻,既有Gap、优衣库、MasaMaso、lives、Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等国际大牌,也有如七格格、茵蔓、韩都衣舍、裂帛等土生土长的淘品牌,符合消费者高中等消费需求价格不是商城的主打,但品质绝对是商城保证淘宝商城已然成为品牌品质与潮流的集散地

艾瑞咨询分析师苏会燕表示,此次的服装数据和趋势正好体现了淘宝商城B2C优势,即快速连接了生产和消费环节,使得服装潮流和趋势能迅速地在大众消费群体中展现并集中爆发而商城品牌的多元化,在大同中又有不同,你爱糖果我爱复古,你爱POLO我爱摇滚风,这就形成了各个品牌和区域在服装原材料使用上的不同,避开了同质原材料的运营,价格适中的情况下商城品质却比一般卖场更高一筹

糖果色当道 北上广女性更爱萌色

像儿时收集的糖纸一样,今年糖果色在女性服饰中的应用非常广泛以粉色、粉蓝色、粉绿色、粉黄色、明艳紫、柠檬黄、宝石蓝和芥末绿等甜蜜的女性色彩为主色调,一色长裙或者上装下装两色相配,都可以是糖果风的经典搭配,撞色成为2011年女装风潮的关键词

据了解,淘宝商城女装在糖果色的销售占总销售的40%以上,主要区域集中在北京、上海、广州以及东部沿海城市其中有80%的商城商家都或多或少地调整了今年糖果色比重

如女装罗衣旗舰店将糖果色元素在女装中的运用占比大概为50%到60%, 其中通过对消费者购买情况分析,罗衣旗舰店鹅黄色、天蓝色、橙色的受欢迎程度非常高色彩饱和度高的今年深受欢迎罗衣旗舰店负责人表示今年6月罗衣推出的一款晚纱裙,分为鹅黄色、杏色、粉红色、米色等6中颜色,其中单色的销量一月就突破了1000件接下来秋冬款,我们还将继续沿用糖果色风格,现在新品已经在设计中负责人称,其实每一家店的选料和上色都有所不同,因此同为糖果风,在每家店都会有不一样,主要是消费者认同这个趋势,自然就会销量好

女性内衣也是如此,从上半年内衣销售来看,糖果纯色内衣销售占44%,肤色裸色内衣销售占38%,打破了往年肤色裸色内衣销售居高的常规据了解,沿海地区20岁到35岁的年轻女性是糖果色内衣消费的主体,其中浙江消费者占比13.08%,广东11.70%,江苏10.39%,上海9.02%,北京5.21%今年内衣流行糖果、对撞色、拼接色等,我们已经在上半年实现月均交易额9000万,其中文胸类商品销售3500万,热销单品实现10000件以上的销售数量淘宝商城服饰负责人表示

不仅女装如此,糖果色风潮同样席卷女鞋、女包等服饰搭配商品卡芙琳作为淘宝原创女鞋品牌,其设计风格以日韩年轻少女时装潮流为主导,形象鲜明自成一格,尤其体现女性甜美活泼一面卡芙琳产品总监helenxwf 表示,2011年春夏季是糖果色系当道的时节,在今年上半年的产品库中,糖果色系列占比36%,占其鞋类总销售的45%以上卡芙琳2011春款个性中国红高跟单鞋,上半年一个季度就售出8000多双,而糖果色系单鞋约售出6万余双"

淘宝商城鞋类负责人表示,今年糖果色特别粉色系列高跟鞋总销售额占比在总鞋子销售中占50%以上,其中广东消费糖果色特别粉色系列高跟鞋占比30%,浙江25%,江苏20%,四川15%上海10%广东 MM更爱糖果色特别粉色系列甜美高跟鞋,而整个南部及东部沿海城市是糖果色风消费的主群体"

从外部服饰搭配来看,今年箱包的颜色也非常鲜活明朗黄色、桃红色、红色、金色、粉色等糖果色成为包包的流行色其中糖果色包尤其受女性喜爱数据显示,今年上半年糖果色包袋的总销售额已经占到箱包销售总额的近一半从购人群的年龄层来看,消费者比较年轻化,主要为岁的年轻女性

麦包包研发总监徐洋表示,今年漆皮、糖果系列尤其深受追捧,单黄色系女士包袋在麦包包上半年的销售中就曾创下单周7600多单的记录上海女性尤其爱糖果色,据淘宝商城数据显示,今年上半年上海消费糖果色包的占比47%,北京23%,广州30%,广州相比往年的占比有所提高

与萌并行 复古流突袭川鲁两湖等二三线城市

当糖果色成为今年艳色大肆横行之时,复古与优雅的气候并不落后

简单的裸色、橘色成为优雅的典范,而波点、高腰、裙裤、伞裙等女装款式则宣告着复古风的到来当然,没有80年代年轻人艳丽的口红和大波浪卷发相配,取而代之的是简单的短发或长发,配以复古衬衫和潮流哈伦裤,成为今年最具时尚范的组合,这样的搭配率性中有着OL风格的优雅洒脱,又带着点淑女风格的甜美俏皮,每一个细节都透露着精致,让女性浑身散发与众不同的气场,赚足垂涎的目光,想不成为潮流达人都难如果再配以糖果的某一亮色撞撞,那就是彻头彻尾从款式到色彩都流行到家了

纳纹服饰旗舰店是淘宝商城一家女装品牌,位于杭州在今夏的主推复古系搭配套装销售中,纳纹服饰旗舰店创下了单日成交9078件的好成绩,同样是杭派服饰,这样的销售量足以敌过杭州当地一家品牌女装实体店一个月的销售

女人服装不在多,在于搭配据商城数据显示,正是巧妙地运用了搭配、撞色、混搭等原色,如复古、荷叶边、蕾丝以及波点上装和一般裤装、裙装等搭配,使得今年女装在直筒裤、裙裤、热裤上的销售也整体攀升,占整体女装销售额的60%以上这样的连带销售在数据上非常有优势以上海、浙江以及江苏的中小城市为例,其销售占比为总销售量的40%以上,而其他地区如四川、山东、湖北湖南等共占30%,北京13%、广州19%、通过区域销售占比的对照可以看出,除了北京、广州、上海、等一类城市外,复古气质的女装在很多二三线城市也非常吸引消费者眼光我们分析认为,二三线城市消费人群大体还是比较保守,会突破往年的流行,进行选择性的搭配比如以一件复古风的雪纺衬衫,配以一条一般的牛仔裤,这样的局部反映了二三线女孩的尝试性消费淘宝服装类目负责人表示

以往女装的流行趋势在区域上并不明显,但从上半年来看,服饰消费在济南、青岛、厦门、武汉等二线城市却非常火爆,不仅在流行款式和风格上和一线城市趋同,甚至还有当地的商不断推陈出新,形成自己独特的消费人群负责人说

如武汉安都as官方专卖店定位岁的学生以及刚刚工作的女性,她们独立自信,追求时尚但对于服装本身的性价比要求比较高在今年安都as在融入复古、波点、条纹等元素下创新了诸多简约缺不失简单的女装,满足基本时尚,又能创新百变

淘宝商城男装不逊色 潮牌、老牌各自玩俏

不能像女装那样一个流行色就可以撩起对整个春夏想象,那就依赖品牌吧相比女装,男装的款式和颜色都趋于简单,甚至平淡但不论是线下传统的男装品牌,还是新生的男潮牌,都有自己的一番花俏,能把一种颜色、一种格调玩到极致,你其实已经是一个赢家了

今年男装的主色为黑白灰经典色、款式为T恤、休闲、商务,只不过你家玩条纹、我家就玩酷黑;你玩T恤,我就搞点商务各个品牌男装不约而同着力在自身的创造和设计中,打好品牌牌,就不会影响他们赚得消费者眼球了

"一身条纹组合的T恤可以宣告你已经融入这一个夏天了,因为条纹控,选择不一样的条纹不同色彩的条纹创造出无限的惊喜"以男装柒牌为例,全的条纹POLO衫销售在T恤销售占比在25%左右,而 柒牌条纹T恤在今年夏季的POLO品类销售中占60%,其中南方城市销售占80%,江浙、广东及福建三个地区的总销售占比超30%,由此可见柒牌销售主力在于南方市场"我们的目标消费群体跨度比较大,在25岁-55岁之间,因此把握多众的人群可以赢得更多的市场"柒牌男装销售负责人表示,2011夏季新品男条纹polo衫短袖T恤在7月2日当天就卖出6000件

专注于某几类颜色的唐狮也有不俗表现,在上半年销售中以平民化的蓝色就实现了单周9000单的记录,并在今年所有服饰销售中占比30%,其中学生群体、25岁以内的年轻人群体服装则是首选蓝色,其占比超过40%,除了传统的黑白灰,年轻男士喜欢的彩色多为蓝色,这是今年我们捕捉到的突出色彩唐狮络销售负责人表示

同样是用颜色做文章,多元化社会如何彰现自我则成为某些品牌的新玩法卡宾男装便是这样的玩家,在众多的黑灰中加入一些鲜色调的元素,让原本单调的色彩不再寂寞如黑黄灰的色调设计,在低调中混搭出不羁的一瞥,却又不失儒雅,而融入摇滚音乐色彩的男装不论是玩乐、闲逸还是商务,都隐喻着精彩实际上作为一家进入电子商务并不久的品牌,卡宾从2010年到目前,第一年便已创造3000万的络销售额,这成绩让不少同行都表示惊人

今年,卡宾男装在2011年的目标更是翻了一翻,而且在2011年4月的商城周年庆期间创造了排名淘宝商城男装第4名的好成绩那些普普通通的大众色和都市色,和本身很难另类的元素却被低调儒雅的卡宾先生所改造,成为诸多闷骚男文艺男热衷的时尚卡宾先生曾说:无论你在万众瞩目的舞台上还是自己的房间,心境其实没有什么区别,一股沉静而坚定的力量让繁杂的思绪沉淀,逐渐呈现出喧嚣和荣光背后一切真实的摸样这就是成功男人魅力根源这一独到的理解也为卡宾赢得了广泛的受众,不管是玩滑板的街头少年,还是沉稳的商务男士都可以在卡宾找到自己想要的身影4月到7月,卡宾的T恤销售占据了店内31%销售比率,衬衫和牛仔裤分别占19%和16%,而这一品牌也成为沿海城市男性所爱,数据显示,福建、广东、浙江三省的消费者占了40%以上

新品酝酿进行时 淘宝商城服装将迎来大批首发款

从最初的服装品牌入驻开始,品牌商为了区别线上线下渠道销售,通常会将一些过季商品以折扣价销售,来为自己的线上商城旗舰店提高人气但经过两年的沉淀,我们发现,商城消费者的眼光已经不再纠结于品牌打折与否,而是关注品牌的潮流趋势商城服装负责人表示

对于很多品牌商家而言,他们逐渐发现络销售的先机,即可以通过信息流、资金流以及物流的快速流转,让商品快速达到消费者手中,并且直接获得消费需求,做出对流行风向的预判,继而设计出适合当下的风潮款式

据了解,目前淘宝商城服装中,80%以上的服装来自于当季主打新品,许多品牌商也打出来线上专供款或者线下线上同步发售

以Vero moda为例,从去年上线淘宝商城以来,其主要策略在于以新品多样及快速更新为主打,线上新品和线下新品同价发布本身在时尚界,绫致新品更新的速度之快一向为人称道,而通过络来推广新品更加速了品牌形象传播

为了更好的服务络客户,为络客户提供更好的价值体验,绫致公司Vero moda、Jack Jones、ONLY三个品牌的首席设计师,分别为三个品牌的络店铺设计了独特的款式,也就是专门为络群体设计打造的款式,给络消费者更多的选择空间

运营人士表示,新品的及时发布和络新款的出现,使得品牌商家容易得到线下实体店铺支持,不仅最大限度地满足了络消费者的需求,也让商品资源得到最合理的配置;对于商家来说,也可以迅速地调整思路,让生产和库存都得到优化淘宝商城无形中成为商家和消费者直接对话的平台据服装类目负责人称,在8月,商城服装类目将有近100个品牌参加新品首发,届时将有诸多的新款商通过络第一时间和消费者见面

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