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芒果台7月改版新招战收视用综艺轰炸求翻身

2019-10-09 16:28:25来源:励志吧0次阅读

芒果台7月改版新招战收视 用综艺轰炸求翻身

今天距离今年1月1日“限娱令”正式全面实行仅半年,省级卫视的收视格局便有巨大的改变。失去大批自制娱乐节目傍身的湖南卫视,难保年轻粉丝的欢心,观众开始流失,在江湖中的霸主地位几乎不保。虽然根据CSM 29城市数据,一到六月湖南卫视整体排名依然保持第一的位置,且据了解,湖南卫视在今年全国电视广告整体收入下降的态势下依然保持增长,但在5月底当月的全国卫视收视榜单上,芒果台已经跌出了前五名,江苏、浙江、东方、安徽卫视等大有后来者居上之势。

面对收视危机,经过一段时间的反思和酝酿,湖南卫视痛定思痛,全力打造“7月改版”,试图一周7天,天天用多类型自制节目轮番上阵的方式,夺回江山。改版新节目浮出水面之际,南都受邀前往长沙探班《全力以赴》、《向上吧!少年》等节目,并独家专访了湖南卫视常务副总监李浩,解析7月改版的决策背景,在“限娱令”带来的冲击下,湖南卫视如何“闪了一下腰”,经过重新的战略部署后,又将以怎样的姿态重新奔跑。

危机篇

收视从第一跌出前五,老大险成小喽啰

2012年,广电总局下发的“限娱令”正式在电视行业发威!首当其冲的,是曾经靠自制娱乐节目,积累了多年频道品牌和固定受众的湖南卫视。失去娱乐,当时湖南卫视的应对策略是,整合电视剧资源,开辟“金芒果独播剧场”,意图抢滩黄金档收视。但此后事实证明,包括十点主打的“金鹰独播剧场”都未能突破其它卫视的重围,收视乏力。今年上半年中,迅速抢滩的卫视如江苏、浙江、天津,都是电视剧和综艺节目齐头并进,仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利。

电视剧不好看,综艺节目露疲态,“老大”湖南卫视地位几乎不保,在2012年第一季度省级卫视收视排名仍列每月第一,但在5月已跌出全国前五,“金芒果”、“金鹰”剧场收视均创下开播后的新低。双剧场大幅拉低湖南卫视整体收视率,在上半年的竞争中,因为“限娱令”的“应对失误”,湖南卫视严重失利,其它卫视乘虚而上,打破了维持十多年的电视台竞争格局,各大卫视排名重新洗牌,引爆了芒果台内部前所未有的危机感,湖南卫视开始策划一场绝地大反击,这场反击,下月打响。

想争取老年观众,却“丢掉最核心人群”

南都:能先介绍一下7月改版的背景么?

李浩:年初就在考虑,从创新角度来讲,应该改版。选择这个时期,是因为湖南卫视青少年观众特别多,7、8月份是我们的黄金时间,寒暑假我们是非常有优势的。这次创新调整,要努力打造适合他们收看的节目。现在回头研究为什么收视率掉得那么厉害,可能我们播的电视剧,没有特别针对青少年观众,就是原因之一吧。

南都:“限娱令”后,金芒果、金鹰双剧场的设置,拖了电视台收视率的后腿?

李浩:对,因为晚上全在播电视剧。政策的出台,对编排确实有一定的直接影响。我们以往在黄金时段播节目,非黄金时段播电视剧,需要我们调整时,我们内部讨论也很激烈。品牌有时会影响你的判断,金鹰剧场是很典型的例子,它的业绩很好,是目前唯一有品牌的剧场,对这个品牌的取舍,真是很难。当时选择同时保留金芒果、金鹰两个剧场,没充分考虑到电视剧资源的后续。不过也是个过渡时期,因为要让制作团队一边播节目,一边准备新节目,那是不可能的。要通过播剧的方式,腾出一些时间和人力来。我们在2006年也有这个过程,播《大长今》期间,很多节目都停掉了,只是当时没有这么受到关注。

南都:是否当时双剧场的决策下得比较仓促?

李浩:不,是经过仔细讨论的。但当时我们有个误区,希望两个剧场有区隔,开始的想法是,争取更大面的观众。我们要大众群,甚至想争夺老年观众。

南都:实际上效果并不理想?

李浩:现在看,这光靠一个频道的能力是不够的,这样的风险是把最核心的人群丢掉。最近播《青瓷》的时候发现,金芒果和金鹰剧场的观众是不一样的,你很难要求同一个观众,在一个频道上,看两种不同类型的剧。如果是同一类型的,他就能看下去,这给了我们很多启发。最近我们的思考,尽管是痛苦的,但让我们面向未来,更清醒一些。

络在抢年轻观众,芒果台要“重新奔跑”

南都:收视率持续下滑,让湖南卫视内部爆发了前所未有的危机感?

李浩:一直有危机感吧。一方面来自兄弟台,另外,新媒体的冲击不容忽视,我们的年轻观众很容易被新媒体拉走;第三还是我们自身能力是否有提升,是不是有惰性,有没有不清醒的时候,我们最大的敌人,还是自己。我宁愿把这次的收视率下滑,理解为“闪了一下腰”吧。但现在经过按摩后,可以重新来奔跑了。点在穴位上会很酸痛,但松开会很舒服。

南都:点在了那些穴位上?

李浩:这些穴位包括,我们对新事物的接受能力,对媒介功能的认识,对创新机制的把握,对观众口味变化的把握,还有我们对定位的坚持……但有时不是一次按摩能解决的,可能需要很多次,但还有继续奔跑战斗的能力。像我们马上要播的《天涯明月刀》和《轩辕剑》,湖南卫视又有些刀光剑影的感觉。

南都:你在微博上说“创新可能是被逼的”,所以改版是被逼无奈?

李浩:希望是自己逼自己最好了,如果是外力驱动,人的能动性不是最强的。受外力驱动的时候人的智商也不高,自己主动来调整、改变,可能更有效果。

南都:这次是不是准备好了要打一场翻身仗?

李浩:也没有特别去考虑翻身吧,哈哈,湖南卫视品牌的基本观众还是很强大的。不能特别在意收视率数字那零点几的变化,这种细小的差别,如果我们都去纠结,挺可悲的。

探班现场

旧瓶新酒《全力以赴》创新不多

在7月改版新节目即将浮出水面之际,南都受邀前往长沙探班《全力以赴》、《向上吧!少年》等节目。首批公布的新节目中,也还是靠请外援引进新面孔和国外节目形式。如《全力以赴》游戏内容如水上摔跤、水上赛跑等,与以往的水上竞技项目并没有颠覆性改变,依然由曾主持《勇往直前》等同类节目的李锐担纲。

化敌为友:与站合作“成长秀《向上吧!少年》

在另一档节目《向上吧!少年》,南都看到湖南卫视与视频站“台联动”的试水。在这档由《天天向上》制片人张一蓓率团打造的节目中,有22组90后少年进行文艺兼体育比赛,由高晓松、曲家瑞和宋柯以教练团身份全程指导。虽然这档节目有“比赛”、“教练”、“歌舞”等元素,但张一蓓强调,《向上吧!少年》是一档中国少年成长秀,不是选秀节目,“不会选出冠亚季军,我们是足球队概念,会选出前14名首发阵容,教练团除了点评、指导比赛,还有替换选手的权力。赛后我们是否会和少年们签约,还要以后再讨论。”

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