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橱柜企业品牌传播要打媒体组合拳01略

2020-10-16 08:40:56来源:励志吧0次阅读

橱柜企业品牌传播要打媒体“组合拳”0

橱柜企业品牌传播要打媒体“组合拳”

媒体渠道增加分散注意力资源

随着媒体环境、社会经济环境的变化和新传播技术的革命,媒体数量和种类蓬勃发展,全球可以获得的信息出现指数化增长势头。网络提速,数字电视和智能手机普及,使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在建立品牌形象,扩大品牌影响力时,有了更多的选择。

同时,由于媒体传播渠道增多了,比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通讯等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活,他们花费在单一媒介上的时间日益有限,但是面对的信息却越来越多,愈来愈复杂。

每天被各类海量的信息刺激着的受众,对广告的刺激已反应迟钝,注意力也逐渐分散、记忆力不断下落,乃至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告,起初都能接受,到现在反感的也愈来愈多,特别是一些像前几年春晚之类的植入广告,就已让全国的观众发出嘘声。现在的受众,对信息的处理开始表面化,他们惯于浏览简短的文章、快速浏览图片,采取“速食”式的信息解读方式。

企业品牌传播也需选择媒体组合

因此,橱柜企业过去简单的品牌传播方式:选择单一的媒体或者单一的传播方式,已不再适应新时期的发展。面对更加剧烈的市场竞争,和更加精明的消费者,加上产品的同质化,企业创建品牌其中经济增速较低的地区可能会继续延续放慢的态势之路越来越艰苦。

新时期变革之下的品牌辨认体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸,与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比之前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求,而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。

在这种情况下,橱柜营销者必须整合应用广告、公共关系、资助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段,根据不同传播手段各自的优势,将它们分别应用到品牌传播的各个环节中,让它们共同为品牌服务,发挥整合的效果。

现在企业必须随着时期的变化而变化,品牌传播方式也要变化,橱柜品牌传播方面要打组合拳:网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等等共同出击。新时代的来临,橱柜企业只有在变革的大局中,寻觅合适自己的变革之路,才能突破旧的瓶颈,才能找到新的发展之路。(来源:中华橱柜网)

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